"בלוקאוט": קמפיין לאיסור על ידוענים

"משפיעי מדיה חברתית רבים הם חזיתות בלבד, חסרות תוכן, מוכרות אשליות למי שמאמין בהן." - אחמד שוקאירי

בשנת 1791, מלכת צרפת מארי אנטואנט הוצאה להורג על גזר דין שאמרה כשהצרפתים התמרדו: "אם הם לא יכולים למצוא לחם, שיאכלו ביסקוויטים". לאחר מאתיים וחמישים שנה, הנכדים של אנטואנט החלו לאבד את העוקבים שלהם, שהם חייהם, עקב משפט שאמרה הדוגמנית המפורסמת היילי ביילי ב-Met Gala בניו יורק, שם אמרה: "תנו להם לאכול עוגה!" .

הסיפור שלנו מתחיל במסיבת האופנה המפורסמת "Met Gala" בניו יורק בתחילת מאי האחרון, שהיא אירוע הצדקה המפורסם בעולם בו כוכבי אופנה, אמנות וסלבריטאים מציגים את מגמות האופנה העדכניות ביותר. בקרבת מקום התקיימו הפגנות פרו-עזתיות.

שכונה זו פקחה את עיני המפגינים לעמדות המפורסמים במלחמת עזה, והובילה למה שמכונה קמפיין החרם והאיסור של הסלבריטאים. הקמפיין הזה התחיל בחשבון TikTok בשם @blockout2024, שבו פורסמו שמותיהם של מפורסמים שתמכו בישראל או שהעדיפו לשתוק לגבי מעשי הטבח המתרחשים בעזה, והם נחשבו שותפים לישראלים.

בתחילת "מבול אל-אקצא" כאב לנו כשהסלבריטאים האהובים עלינו שתקו על הנעשה בעזה. היינו מתוסכלים וכעסנו על כישלונם להשתמש במצעים שלהם כדי לגנות את מעשי הטבח המתרחשים בעזה בתמיכה אמריקאית.

לא הבנו את הרתיעה הזו אז, ושהמפורסמים האלה והפלטפורמות שלהם היו חלק בלתי נפרד מהמערכת הקולוניאלית. הם לא רוצים שום שינוי, שכן שינוי עשוי להשפיע על הכנסתם ורמת חייהם. לעזאזל עם עזה בשביל הכסף והתהילה שהם מקבלים.

בדרך כלל אף אחד לא הופך למשפיע בזיעת אפו; שחקנים מפורסמים בדרך כלל לא בגלל הכישרון שלהם, זמרים לא בגלל יופי הקולות שלהם, שחקניות לא הכי יפות, סופרים לא הכי טובים, ומשפיעני מדיה חברתית הם לא הכישרונות הכי טובים. במקום זאת, הם התעשייה של המוסדות הללו שמייצרים מיליארדי דולרים עבור בעליהם. מדובר במערכת יחסים מורכבת של שיתוף פעולה עם אנשים ומוסדות רבים, ובסופו של דבר הם הופכים לגלגל שיניים קטן בתעשייה, מהדהד את הנרטיב האמריקאי ומניע את הצריכה. יש לציית להם, אחרת הם יחזרו למקום ממנו הגיעו.

משפיענים מכירים היטב את כללי המשחק הזה ועשויים לעשות את הוויתורים הנדרשים כדי להשיג תהילה ותהילה. התנאים החשובים ביותר הם טריוויאליות והשתתפות בשטיפת מוח ובשיווק של סחורות ומוצרים, ולרוב הם מסתיימים באנוכיות ונרקיסיזם.

העסקה פשוטה מאוד: קבל חיים נוחים ותהילה בתמורה לנשמה, נאמנות ושעבוד. אם תתמרד, אנחנו נגרש אותך, ויש מיליונים שמחכים להזדמנות שלך!

אחת הברכות של "מבול אל-אקצא" היא שהחסידים ידעו שהכוח בידיהם. מסעות החרם התפשטו והשפיעו משמעותית על כמה כוכבים שלא הייתה להם עמדה ברורה לגבי המתרחש בעזה.

זמר מצרי היה נתון לאיסור חי בטלוויזיה במהלך אליפות אומות אפריקה, כאשר אוהדי מועדון הפנו לו עורף והרימו את סימן הניצחון, שכן הנדלה מופיע באחד מציוריו של השהיד נאג'י אל-עלי. במערב איבדו סלבריטאים מיליוני עוקבים תוך ימים ספורים, מה שהוביל כמה מהם להציג עמדה ברורה לתמיכה בעזה.

@blockout2024 כותב: "לעוקבים יש שליטה על הכסף והחיים של מפורסמים. כשאנחנו שונאים אותם הם מרוויחים כסף, כשאנחנו אוהבים אותם הם מרוויחים כסף, אבל כשאנחנו חוסמים את חשבונות המדיה החברתית שלהם הם מפסידים הכל".

גם קמפיינים של חרם של חברות בינלאומיות, שחלקן קיבלו החלטות לשנות את המדיניות שלהן, הצליחו. בקרוב נשמע הצהרות של ערבים מפורסמים המבטאים את העמים הערבים. השאלה היא: האם נסלח להם או שזה יהיה מאוחר מדי?

היום, אינסטגרם הציעה לי את השחקנית הישראלית המפורסמת גל גדות לאחר שאיבדה מיליוני עוקבים תוך ימים. הרגשתי גל של ניצחון כשלחצתי על כפתור החסימה!

"לעוקבים יש שליטה על הכסף והחיים של סלבריטאים כשאנחנו שונאים אותם הם מרוויחים כסף, כשאנחנו אוהבים אותם הם מרוויחים כסף, אבל כשאנחנו אוסרים את חשבונות המדיה החברתית שלהם הם מפסידים הכל".