في عالم التسويق الرقمي اليوم، باتت الفيديوهات القصيرة تحتل مكانة بارزة ومؤثرة على منصات التواصل الاجتماعي. نماذج مثل YouTube Shorts وTikTok ساهمت بشكل كبير في هذا التحول الجذري في طريقة استهلاك المحتوى. يعتمد نجاح هذه المنصات على القدرة على جذب الانتباه السريع من خلال محتوى مبسط، قصير، وممتع. لكن، كيف وصلنا إلى هذا النقطة؟ وكيف ساهمت التكنولوجيا في تطور هذه الفيديوهات القصيرة؟

تطور الفيديو القصير: من Vine إلى TikTok وYouTube Shorts

في بداية ظهور منصات الفيديو القصير، كانت منصة Vine هي السباقة في تقديم مفهوم الفيديو القصير الذي يمتد لست ثوانٍ فقط، وكانت فكرة هذا النوع من المحتوى تتمحور حول تقديم رسائل سريعة وجذابة. لكن مع إغلاق Vine في 2017، ظهرت منصات جديدة تأخذ هذا المفهوم إلى مستوى متقدم، وأبرزها TikTok الذي قدم فيديوهات تصل مدتها إلى دقيقة واحدة، و YouTube Shorts الذي جاء لاحقًا كرد فعل من Google لمنافسة TikTok.

التكنولوجيا ودورها في نجاح الفيديو القصير

لا يمكن إنكار أن تطور التكنولوجيا كان محوريًا في تمكين هذه المنصات من النجاح. التطورات في معالجة البيانات الكبيرة (Big Data) والذكاء الاصطناعي سمحت للمنصات بتحليل سلوك المستخدمين بشكل دقيق، ما أسهم في تقديم محتوى مخصص يناسب تفضيلاتهم. على سبيل المثال:

1. الخوارزميات الذكية: تستخدم TikTok وYouTube Shorts خوارزميات متقدمة لتحليل بيانات المستخدمين واختيار المحتوى الذي يعرض بناءً على تفضيلاتهم. كلما تفاعلت مع محتوى معين، يتكيف النظام لتقديم فيديوهات مشابهة. هذا يعزز تجربة المستخدم ويبقيه على المنصة لفترات أطول.
2. التصوير والإنتاج السهل: مع تطور تقنيات الهواتف الذكية والكاميرات، أصبح من السهل لأي شخص إنتاج فيديوهات بجودة عالية دون الحاجة إلى معدات معقدة. الأدوات المدمجة للتحرير مثل الفلاتر، الموسيقى الخلفية، والتأثيرات المرئية تتيح للمستخدمين إنشاء فيديوهات جذابة بكل سهولة.
3. البث الفوري: تطور شبكات الإنترنت وتقنيات الجيل الخامس (5G) جعل من الممكن تحميل ومشاهدة الفيديوهات بشكل لحظي تقريبًا، مما عزز تجربة المستخدم وأتاح له الوصول إلى المحتوى في أي وقت ومن أي مكان.
4. 
   

التوجه نحو الفيديو الأطول: عودة نحو التعمق في المحتوى

رغم الشعبية الكبيرة التي تتمتع بها الفيديوهات القصيرة، هناك توجه متزايد نحو الفيديوهات الأطول نسبيًا (ما بين دقيقتين إلى خمس دقائق) وذلك لأنها تتيح تقديم محتوى أعمق وأكثر شمولية. هذا التوجه يأتي كنتيجة لرغبة الجمهور في الحصول على محتوى غني يوفر لهم معلومات قيمة أو تجارب مفيدة، وليس مجرد ترفيه سريع.

على سبيل المثال، YouTube بدأ بتشجيع صناع المحتوى على إنتاج فيديوهات أطول نسبيًا لأنها تحقق نسبة بقاء أعلى للمشاهدين على المنصة، مما يزيد من فرص عرض الإعلانات وبالتالي تحقيق أرباح أكبر.

تقنيات جديدة تدعم المحتوى الأطول

مع التوجه نحو الفيديوهات الأطول، بدأت تقنيات جديدة تظهر لدعم هذا التحول، منها:

• تقنيات التفاعل المتقدم: مثل إضافة العناصر التفاعلية للفيديوهات لجذب انتباه الجمهور وإبقائهم متفاعلين مع المحتوى لفترات أطول.
• تحليل البيانات: أدوات تحليل البيانات المتقدمة التي تتيح لصناع المحتوى معرفة أفضل اللحظات التي تجذب الجمهور أو تتسبب في انسحابهم، ما يساعد في تحسين جودة الفيديوهات المقدمة.
• التعلم الآلي: يساعد في تحسين جودة الفيديو وتقديم اقتراحات حول طول الفيديو المناسب بناءً على تحليل الجمهور المستهدف.
• 
  

الخلاصة: التحول التكنولوجي ومستقبل الفيديوهات

لا شك أن الفيديوهات القصيرة هي منتج مباشر لتطور التكنولوجيا واستخدامها الذكي في مجال التواصل الاجتماعي. من خلال استغلال الذكاء الاصطناعي والخوارزميات الذكية، تمكنت منصات مثل TikTok وYouTube Shorts من تقديم محتوى يستهلك بسرعة ويجذب الجمهور بفعالية. لكن مع التوجه نحو الفيديوهات الأطول، يبدو أن هذه المنصات تستعد لدخول مرحلة جديدة من تقديم محتوى شامل وغني يلبي احتياجات أوسع من الجمهور.

في النهاية، يمكن القول إن التكنولوجيا ليست مجرد وسيلة دعم للفيديوهات القصيرة بل هي العنصر الأساسي الذي أدى إلى نجاح هذه الظاهرة، وستظل محورية في تشكيل مستقبل المحتوى الرقمي بمختلف أشكاله.

بقلم : صدقي ابوضهير

باحث ومستشار بالاعلام والتسويق الرقمي