נטפליקס , שיש לה כעת 232.5 מיליון מנויים, מתחילה לשכנע את השוק שהצעת חבילות מנויים מגוונות וידידותיות יותר משתלמת בטווח הארוך.

שלשום פרסמה ענקית הווידאו הסטרימינג תוצאות כספיות שלא נשאו הפתעות גדולות, שכן ההכנסות עלו מעט משנה לשנה ל-8.16 מיליארד דולר, עם רווח נקי של 1.3 מיליארד דולר (ירידה של 18%).

ופול ורנה, אנליסט בחברת Insider Intelligence, סבר שהמספרים ה"קצת פושרים" הללו אינם מוכיחים שהחברה תוכל להפעיל את פעילותה באמצעות פרסומות והטלת עמלה כספית עבור שיתוף סיסמאות.

הוא גם ציין כי מספר המנויים החדשים שמשכה הפלטפורמה היה נמוך ממה שציפה השוק בשלושת החודשים הראשונים של השנה, 1.75 מיליון במקום 2.2 מיליון.

לאחר הפריחה הגדולה במהלך המגיפה, נטפליקס עמדה בפני שנה קשה מאוד בשנת 2022, מה שגרם לפקידי החברה להתמקד יותר בגיוון מקורות ההכנסה במקום להגדיל את המשתמשים.

בנובמבר השיקה הרשת מנוי חדש וזול יותר שכלל פרסומות עם התוכניות.

נטפליקס אמרה בהצהרת הרווחים שלה כי "ההתעניינות בפורמט החדש הזה עלתה על הציפיות שלנו, ואנו רואים מעט מאוד מנויים קיימים עוברים" להצעה הזולה הזו.

הקבוצה האמריקאית הענקית שמה לב, במיוחד, שנוסחת המנוי עם מודעות מניבה לה יותר רווחים בארצות הברית בהשוואה למנויים מסורתיים.

אבל אנליסט Thirdbridge ג'יימי Lumley ציין כי "נראה שהיישום איטי מאוד". "המומחים שלנו סומכים על 10 עד 20 מיליון מנויי פרסומות בשנה, במקום השאיפה הראשונית של 40 מיליון", הוסיף.

הפלטפורמה גם מבקשת לאלץ משתמשים לשלם כדי להוסיף פרופילים חדשים לחשבונות שלהם, במקום לשתף את הסיסמה שלהם בחינם.

יישום גישה חדשה זו התעכב מעט, אך צפוי ברבעון זה ברוב המדינות, כולל ארה"ב.

תוצאות הבדיקות על נוסחה זו והפרסום שלה באמריקה הלטינית ולבסוף בקנדה היו חיוביות, לדברי המנהל הכללי של הרשת, גרג פיטרס.

"ראשית, המנויים מתבטלים", אמר פיטרס בכנס אנליסטים, "אחר כך אנשים שהשתמשו בפרופילים בדויים יוצרים חשבונות משלהם ומוסיפים פרופילים פרטיים, ואנחנו מקבלים את הכוח שלנו בחזרה מבחינת מנויים והכנסות".

בסופו של דבר, שתי היוזמות "נתקלות במכשולים וייקח זמן לאימוץ נרחב", אומר פול ורנה.

Insider Intelligence מעריכה כי נטפליקס תניב השנה הכנסות של 770 מיליון דולר מפרסומות בארה"ב, ויותר ממיליארד דולר ב-2024.

הפלטפורמה המתחרה Disney Plus הוסיפה גם פורמט חדש עם מודעות בסוף השנה שעברה.

אלא שלטענת חברת המחקר, מתחוללת תחרות, בעיקר, גם עם שירותי בידור אחרים.

במרץ, החברה חזתה שבשנת 2024, משתמשים בוגרים בארה"ב של TikTok יבלו בממוצע 58 דקות ביום באפליקציה, אחרי נטפליקס בדירוג עם 62 דקות, ולפני YouTube (48.7 דקות).

אנליסטים ציינו גם את תופעת "המסך השני", שבה "צופים לעתים קרובות צופים בקליפים ב-TikTok בזמן שנטפליקס מתנגנת ברקע. מפרסמים השוקלים לקנות מודעות בנטפליקס צריכים להיות מודעים לכך שדעתם של חלק מהצופים עשויה להסיח את דעתו עד כדי נטישת השידור. תוכנית." זורם".

בינואר האחרון, ספנסר ניומן, סמנכ"ל הכספים של החברה, הביע את תקוותו שהפרסומות יהוו במהירות 10% מנפח המכירות של נטפליקס בתחילת הדרך, ו"הרבה יותר לאחר מכן".

נטפליקס גם הודיעה ביום שלישי שהיא תסיים עד ספטמבר הקרוב את השכרת ה-DVD בדואר, שירות שהשיקה לפני 25 שנה.

בחברה הסבירו, "המטרה שלנו תמיד הייתה לספק את השירות הטוב ביותר לחברים שלנו. אבל זה הסתבך מאוד עם הירידה בפעילות הזו".