תפקידה של תעשיית שעוני היוקרה להוט לעמוד בקצב הזמן באמצעות מספר אמצעים, כולל אפליקציות ברשתות חברתיות כמו "סנאפצ'ט" וזמינות התשלום על ידי המטבע הקריפטו ביטקוין, במאמץ למשוך בני נוער המשתייכים ל"דור ה-Z " וצעירים מבני "דור המילניום", ולהפוך אותם למנוע חזק לצמיחת המגזר הזה.

בני דור המילניום שנולדו בין 1980 ל-1997 ודור ה-Z שנולדו בין 1997 ל-2010 מתעניינים במותגי יוקרה בשלב מוקדם, וההוצאות שלהם צפויות לגדול פי שלושה מהר יותר מדורות אחרים עד 2030, על פי מחקר שנערך על ידי הפדרציה האיטלקית למותגי יוקרה חברת "אלטגמה" ו"אלטגמה". ביין וייעוץ חברה.

ובתערוכת "שעונים ונפלאות", הכוללת 48 ממותגי השעונים הבולטים ונמשכת עד יום ראשון בז'נבה, השענים השוויצרים מודעים היטב למגמה הזו.

נשיא רולקס, ז'אן-פרדריק דופור, הדגיש במסיבת עיתונאים במהלך התערוכה את החשיבות של חברות המראות "פעם בשנה שענידת שעון היא עדיין באופנה ואף מתאימה לדור הצעיר", בהתחשב בכך שהמגזר חייב למשוך את הדור הזה " שרואה הכל." דרך מסכים.

בדוכן שהוקדש לחידושים, נציג "סנאפצ'ט" נתן הסבר על אפליקציה המאפשרת לחוות שעונים באופן וירטואלי בסמארטפון או בטאבלט. התמונה מתאימה לפרק כף היד של המשתמש כדי לחוות את הדגמים העיקריים בקולקציית "קרטייה" או לבחור את הצבעים של שעוני "אובלו".

בית "הרמס" בביתן פנה לדור החדש באמצעות סט רישומים לשעונים בהשראת ריבועי המשי שלו, שאחד מהם מייצג נסיכה על סוס שמצלמת דיוקן עצמי.

"לדור הצעיר הזה, בניגוד לאמונה הרווחת, יש כוח כלכלי רב יותר מדורות קודמים", אמר ז'אן-פיליפ ברשי, אנליסט ב-Vontobel, במחקר. "הם מרוויחים יותר, חוסכים יותר ומשקיעים בגיל מוקדם יותר", הוסיף.

הוא העריך "יותר מ-80 אלף מיליארד דולר, כולל כ-73,600 מיליארד דולר בארה"ב בלבד, את ערך הכסף והרכוש שיועברו ל"דור המילניום" ו"דור ה-Z" במהלך שני העשורים הבאים.

עם זאת, בטווח הקצר, דור זה מתקשה למצוא דיור לאור מחירי הנדל"ן הגבוהים, לפי אנליסטים ממורגן סטנלי, שמציינים כי כמחצית מהצעירים האמריקאים בגילאי 18 עד 29 עדיין לחיות עם הוריהם, לפי האוכלוסייה בארצות הברית, "רמה שלא נראתה מאז שנות ה-40".

האנליסטים הגיעו למסקנה ש"לצעירים, למרות חוסר יכולתם לשלם שכר דירה, יש יותר הכנסה פנויה להוציא על מוצרי יוקרה".

ראש הבית "אשה מוסייר" אדואר מילאן אמר לסוכנות הידיעות הצרפתית כי קטגוריה של לקוחות "צעירים יותר וקשורים יותר לטכנולוגיות דיגיטליות" מתעוררת באסיה, שם ההון הגדול.

הוא הצהיר כי המקור של "יותר מ-50 אחוז מהמכירות בסין" הוא "דור ה-Z" ו"מילניאלס".

המותג הזה, שנכנס לעולם ה-"Metaverse", מכר גם מוצרים ששרון שילמה עליהם בביטקוין, ביניהם שעון במחיר של 350,000 פרנק שוויצרי (כ-380,000 דולר), שנמכר ב-10 ביטקוין. "יצרנו את העסקה", אומר מילאן.

האנליסטים "סטנלי מורגן" ציינו כי דגמי הדגל של המותגים הגדולים "פופולריים במיוחד" בקרב הדור הזה, שמייחסים חשיבות רבה לפרסום תמונות של מה שהם קונים באינסטגרם.

אנליסטים הסבירו כי הדור הזה רוצה מוצרים ש"ניתנים לזיהוי מיידי", במיוחד לגבי שעונים, ש"יכולים להראות לוגו של מותגים או אותיות שמסמלים אותם במידה פחותה ממה שזמין במוצרי עור או מוכנים ללבישה".

"להיפך, חלקם רוצים להתבלט עם שעון שאין לאחרים", אמר הצרפתי כריסטוף אובה, המתגורר באוסטרליה, שם הקים את המותג "Pazole" לאחר קריירה בייצור שעונים בשוויץ.

אפ תמיד דואג שהשעונים שלו, שהוא מייצר בשוויץ, כוללים את מה שמסמל את אוסטרליה.

"איבדנו את הדור הזה בגלל טלפונים ניידים, אבל קיבלנו אותו בחזרה הודות ל-Apple Watch", אמר Opp. הצרפתי השתמש לאחרונה בכוכבי מדיה חברתית כדי למכור דגם של 1,200 דולר דרך האינטרנט.

Opp הדגיש כי צעירים "חזרו להרגל לשים משהו על פרק היד עם שעונים המחוברים דרך האינטרנט, אבל עכשיו הם רוצים משהו אחר".